Comment rédiger vos annonces d’emploi pour booster votre campagne de recrutement ?

Incontournable des campagnes de recrutement, l’annonce d’emploi sert à informer vos candidats potentiels de vos opportunités de poste. Mais pour attirer des professionnels motivés et talentueux, elles doivent être rédigées de manière bien pensée. Découvrez nos conseils pour faire de vos annonces d’emploi de véritables atouts pour votre recrutement.

Les premières impressions comptent

Si la rédaction d’une annonce d’emploi peut sembler simple à première vue, elle exige une attention particulière. Il s’agit en quelque sorte d’une publicité de votre poste à pourvoir et de votre entreprise. Sa qualité va influencer les résultats de votre campagne de recrutement.

Que vous recrutiez des profils rares ou des professionnels moyennement qualifiés, votre annonce d’emploi doit se démarquer de celle de vos concurrents.

Tout comme vous l’avez (probablement) fait avec cet article, le candidat va prêter attention au titre de l’annonce d’emploi avant de décider de continuer ou non la lecture de son contenu.

Mais pour convaincre vos candidats potentiels, il suffit parfois de rester simple. Choisissez un titre réaliste pour votre annonce d’emploi. Oubliez les noms de poste excentriques comme “gourou des ventes” ou “rock star de la communication” qui sont peu explicites. Aussi ennuyeux que cela puisse paraître, “responsable RH” est une bien meilleure option que “ninja des RH”. 

 

Votre culture d’entreprise est un facteur de différenciation

Jetez un coup d’œil rapide aux annonces d’emploi de votre secteur d’activité. Sont-elles uniques ou se ressemblent-elles toutes ?

Malheureusement, peu d’entreprises font de vrais efforts pour personnaliser leurs annonces. N’oubliez pas que vos candidats potentiels ne recherchent pas seulement un travail, mais aussi une équipe, une atmosphère de travail et une entreprise dont les valeurs sont similaires aux leurs.

Ainsi, votre annonce doit porter l’empreinte de votre marque employeur. Par exemple, si vous rédigez une offre d’emploi pour un poste de responsable marketing dans une agence jeune et moderne, ajoutez une touche d’originalité dans le corps de l’annonce. 

Mais comment savoir si vos efforts de rédaction sont suffisants ? Faites-le test : supprimez un instant le nom de votre entreprise dans l’annonce. Votre culture d’entreprise est-elle reconnaissable ? Remarque-t-on les valeurs de l’entreprise, ses missions et son atmosphère de travail ? Si vous avez répondu “oui” à ses questions, vous êtes sur la bonne voie !

Un autre élément à prendre en compte est la façon dont vous vous adressez au lecteur. La répétition constante de “nous” et “notre” peut donner une impression de passivité. Utilisez plutôt “vous” et “votre” afin de vous adresser directement au candidat.

 

Une optimisation ciblée pour les moteurs de recherche

Tout comme votre site internet, votre annonce d’emploi doit pouvoir être facilement trouvée par vos candidats potentiels. Tenez compte des requêtes que les professionnels utilisent lorsqu’ils cherchent un emploi similaire et adaptez votre langage en conséquence.

La grande majorité des candidats recherchent des opportunités de poste par le biais des moteurs de recherche ou sur les sites d’emploi. Augmentez la visibilité en incluant des mots-clés relatifs au type de poste, au niveau d’expérience et aux caractéristiques de votre organisation tout au long de votre annonce.

Choisissez les jobboards les plus pertinents en fonction de votre recherche : sites d’emploi généralistes pour les profils moyennement qualifiés, sites d’emploi spécialisés pour les profils rares ou en tension. Et n’oubliez pas de mettre à jour la page carrière de votre site internet.

 

Il ne sert à rien de demander la lune

Selon la Harvard Business Review, les hommes ont tendance à postuler un emploi quand ils estiment qu’ils possèdent 60 % des critères indiqués dans l’annonce, alors que les femmes ne le font que si elles répondent à 100 % de ces exigences. Cet écart vous étonne ? Nous aussi !

Il est important de distinguer les prérequis indispensables des critères optionnels ou souhaitables. Ainsi vous ne découragez pas les professionnels motivés. Il serait dommage de passer à côté de candidats à fort potentiel !

 

La forme de l’annonce d’emploi est tout aussi importante que le fond

Pour être efficace, une offre d’emploi efficace doit être attrayante, claire et pertinente. Le format que vous choisissez a une influence importante à ce niveau. Ajustez la mise en page de votre annonce de façon qu’elle soit facilement lisible sur un smartphone, une tablette et un ordinateur portable.

Utilisez des listes à puce pour aérer votre texte. Il sera plus lisible et plus facile à lire.

Si cela est possible, donnez de la vie à votre annonce avec des couleurs et une typographie originale afin d’attirer l’attention des candidats potentiels. Les émojis sont également de bons moyens de rendre votre annonce plus attrayante, dynamique et conviviale.

 

L’empathie est votre meilleur allié

L’objectif de votre offre d’emploi est de convaincre les candidats motivés et talentueux d’envoyer leur candidature. 

Pour répondre à leurs attentes, il faut vous mettre à leur place. Rédigez l’annonce d’emploi que vous aimeriez voir si vous étiez à la recherche d’un emploi.

Donnez un aperçu du poste, mais aussi de son rôle dans l’équipe et de sa place dans l’entreprise. Qu’est-ce qui le différencie des postes similaires dans le même secteur ? Quelles expériences, connaissances, compétences et qualifications sont requises pour ce rôle ? Quels sont les avantages à rejoindre votre entreprise ? Quelles sont les opportunités de progression de carrière ?

Répondez aux questions que pourraient se poser vos candidats, et plus encore.

Enfin, incluez une phrase d’appel à l’action claire et explicite.

 

L’interactivité pour attirer (et retenir) l’attention

Selon le secteur dans lequel vous recrutez et le profil recherché, il peut être intéressant d’inclure des éléments visuels dans votre annonce. 

Saviez-vous que 54 % des candidats passent plus de temps sur une annonce d’emploi lorsque celle-ci comporte des photos ou des vidéos ?

Tirez profit de l’image pour attirer l’attention des candidats. Proposez une infographie pour présenter les tâches et les missions du poste. Donnez la parole à vos salariés ambassadeurs dans une vidéo pour donner un aperçu de votre culture d’entreprise.

Mais si le site d’emploi sur lequel vous souhaitez diffuser votre annonce ne permet pas d’inclure un média, il existe d’autres solutions pour rendre le contenu plus interactif. Par exemple, si le poste requiert de fortes compétences d’analyse, pourquoi ne pas demander au candidat un défi à relever ? Celle-ci peut prendre la forme d’un rébus ou d’une énigme à résoudre. C’est un bon moyen de vous différencier de vos concurrents et de créer de l’engagement.

Et pour aller encore plus loin dans l’interactivité, optez pour une présélection des candidatures en vidéo avec herakles.works !

 

La transparence oui, les paillettes non

Les jobbards regorgent d’offres d’emploi d’entreprises “bienveillantes”, “leader sur son marché” ou encore “en pleine expansion”. Ces termes sont tellement employés dans le domaine du recrutement qu’ils en deviennent abstraits pour les candidats. Ils manquent d’authenticité

Utilisez un vocabulaire plus concret et représentatif de VOTRE réalité. Par exemple, donnez des chiffres concrets sur votre développement : “nous avons 5 projets d’ouverture de restaurant en cours”. Si cela est cohérent avec votre image et votre culture d’entreprise, utilisez l’humour : “nous sommes une petite start-up de 5 personnes mais toutes les ambitions d’une grande” !

Trouvez un équilibre entre une description attrayante et une représentation fidèle de la réalité. Cela évitera les déceptions futures et des abandons de candidature en cours de route.

 

Quelques exemples d’annonces d’emploi originales

Pour finir cet article, nous vous proposons quelques exemples d’entreprises qui ont osé dépasser les modèles d’annonces d’emploi traditionnels pour sortir du lot.

  • L’agence publicitaire Lost Boys a créé une annonce un peu particulière. Appelée « Guess the ad. Get the job » (Devinez la publicité. Obtenez le job), elle consistait à résoudre un rébus sous forme d’émojis afin d’obtenir l’adresse e-mail de contact permettant d’envoyer sa candidature. Un bon moyen d’attiser la curiosité des professionnels de la communication !
  • Innocent, la marque de boisson connue pour ses smoothies, possède un vrai talent pour utiliser l’humour dans ses annonces. Parmi les qualités souhaitées pour leur responsable animation des ventes, on retrouve “vous êtes sympa et n’hésitez pas à rire même aux blagues les plus nulles” et “vous avez un don pour confectionner les gâteaux au chocolat ou les tartes aux fraises”. Une recette de recrutement qui fonctionne !
  • Chez Décathlon, l’enseigne de grande distribution de sport et de loisirs, le message est clair : leurs recruteurs recherchent avant tout des personnalités. Ainsi, ils tutoient leurs candidats et illustrent clairement l’atmosphère de travail : “marque des points en prenant des responsabilités, exprime ton sens de l’initiative et contribue à rendre le sport accessible à tous”. Voilà de quoi attirer des professionnels qui adhèrent à leur culture d’entreprise !

 

Rédiger une annonce d’emploi performante demande de la créativité et du bon sens. Il s’agit de trouver le juste équilibre entre vision interne du recrutement et attentes des candidats.

Un défi à relever pour les services RH qui doivent s’inspirer des techniques marketing et surtout, oser aller au-delà des annonces de recrutement traditionnelles !

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