Les outils de marketing de recrutement à connaître

Inspirés des techniques de marketing traditionnelles, les outils de marketing de recrutement deviennent incontournables pour le service RH. Après tout, pourquoi ne pas investir la même énergie dans l’attraction de nouvelles recrues que pour l’acquisition de clients ? Regardons les caractéristiques de principaux outils de marketing de recrutement.

Les réseaux sociaux

Si vous n’utilisez pas encore les réseaux sociaux pour recruter et promouvoir votre marque employeur, il est temps d’y remédier.

Ce sont des outils puissants pour faire connaître votre entreprise, sa vision et sa culture. Saviez-vous que 75,9 % de la population française est active sur les réseaux sociaux ?

En relayant votre communication de recrutement sur ces plateformes, vous attirez l’attention de candidats en recherche active, mais aussi celle de professionnels en veille d’opportunités de poste.

En plus du texte, utilisez des médias comme les images ou la vidéo. Faites découvrir l’envers des coulisses de votre entreprise, présentez vos activités et vos collaborateurs et faites la promotion de vos offres d’emploi. 

Veillez à proposer du contenu de qualité régulièrement. Mais attention, ne tombez pas dans le piège d’une communication à sens unique. Les réseaux sociaux sont avant tout des lieux d’échange. Alors, commentez des publications et répondez aux messages reçus.

Exemples d’outils de gestion des réseaux sociaux

  • Hootsuite centralise vos comptes de réseaux sociaux sur une même plateforme. Grâce à son éditeur intuitif, vous créez du contenu très facilement, et vous organisez les publications avec l’Auto Scheduler.
  • Buffer vous permet de gérer plusieurs comptes de réseaux sociaux. En plus des fonctionnalités de publication, il offre un service pour analyser les performances de votre contenu.

 

La page carrière

La page carrière est un outil phare du marketing de recrutement. C’est en quelque sorte votre vitrine RH. 

Elle sert non seulement à publier vos offres d’emploi, mais aussi toute information susceptible d’intéresser un candidat potentiel. 

Proposez un aperçu des différents métiers présents dans votre entreprise et des interviews de salariés. Montrez les actualités de l’entreprise. Et surtout, communiquez les éléments pertinents de votre politique RH.

Quels sont les avantages à travailler dans votre entreprise ? Quelle est votre position sur des sujets d’actualité RH comme la flexibilité du travail ou le bien-être en entreprise ? 

En affirmant la vision RH de votre organisation, vous attirez des candidats qui se reconnaissent dans vos valeurs.

Exemples d’outils de création de page carrière

  • Softgarden permet de créer une page carrière personnalisée et attrayante en toute simplicité. Vous ajoutez des images, galeries, icônes, vidéos, cartes de localisation, et tout ce dont vous avez besoin.
  • Beetween est un logiciel de recrutement qui propose un module de création de page carrière. Conçue à l’image de votre entreprise, c’est un vrai accélérateur de votre marketing RH.

L’e-mail

Vous recrutez régulièrement sur des postes similaires ? Alors, vous avez tout intérêt à créer et animer un vivier de candidats. 

En maintenant un contact régulier par e-mail, vous construisez une relation de confiance avec de potentiels futurs collaborateurs. 

Il s’agit d’informer les professionnels des actualités de votre entreprise, de ses projets et d’appuyer sa culture. C’est également une occasion de communiquer sur vos opportunités d’emploi.

Exemples d’outils de gestion de viviers de candidats

  • We Recruit propose la gestion simplifiée de plusieurs viviers de candidats, sans aucune limite sur le nombre de CV enregistrés.
  • Flatchr permet d’enregistrer les informations de l’ensemble des candidats ayant un fort potentiel pour votre entreprise. 

 

L’annonce d’emploi

S’il y a un outil incontournable dans le marketing de recrutement, c’est bien l’annonce d’emploi ! 

Elle attire l’attention des candidats au profil pertinents et les convainc de postuler. Mais pour être réellement efficace, elle doit se démarquer des offres d’emploi de vos concurrents. 

Pensez à bien inclure les mots-clés du poste à pouvoir dans le titre de l’annonce ainsi que dans son contenu pour optimiser le référencement. 

Le candidat doit rapidement comprendre en quoi consiste le poste et quel type de profil est recherché.  Mais attention, le fond est tout aussi important que la forme. Aérez le contenu de l’annonce et optez pour des listes à puces lors de la description des tâches.

Une fois l’annonce rédigée, il faut la diffuser. Ajouter les annonces manuellement sur les sites d’emploi peut être chronophage. Heureusement, la technologie vous vient en aide avec les outils de multidiffusion des offres d’emploi. En quelques clics, votre annonce est visible auprès de potentiels collaborateurs !

Exemples d’outils de multidiffusion d’offres d’emploi

  • Talentplug rend vos annonces visibles sur plus de 250 sites d’emploi et s’intègre à vos solutions RH existantes.
  • Robopost vous permet de diffuser vos annonces en quelques clics en France et à l’international.

 

Le formulaire de recrutement

Le candidat a cliqué sur votre annonce d’emploi. Il a lu attentivement son contenu. Votre offre l’intéresse ! Mais cela ne signifie pas nécessairement que vous avez gagné une candidature. 

Le formulaire de recrutement est également considéré comme un outil de marketing de recrutement. Autrement dit, il aide à convaincre un professionnel que vous êtes un employeur de choix. 

S’il est mal conçu, il peut vite décourager un candidat de présenter sa candidature. Selon le Human Capital Institute, 60 % des demandeurs d’emploi déclarent abandonner une candidature en cours de route en raison de la longueur ou de la complexité du processus.

Veillez à ce que chaque information demandée soit réellement pertinente pour le processus de recrutement. Par exemple, si vous demandez une lettre de motivation, allez-vous réellement vous en servir pour sélectionner les candidatures ? Ou serait-il plus judicieux de poser des questions ciblées ?

Évitez de demander de remplir manuellement des informations déjà présentes dans le CV comme la formation et les expériences professionnelles. 

Pour offrir une expérience candidat optimale, mettez-vous dans la peau d’un candidat et testez votre formulaire !

Exemple d’outil de formulaire de candidature

  • Herakles.works rend propose une expérience de recrutement interactive et intègre un processus de présélection innovant grâce à la vidéo.

 

Le chatbot

Le chatbot tire profit de l’intelligence artificielle pour devenir un formidable outil de marketing RH. Pourtant, son potentiel est encore peu connu.

Selon l’Observatoire des chatbots, 43 % des professionnels des ressources humaines ignorent ce qu’est cet outil !

Levons tout de suite une idée reçue : les chatbots ne sont pas conçus pour remplacer les recruteurs. Leur rôle est de faciliter le recrutement. 

Imaginez qu’un candidat consulte l’une de vos offres d’emploi après sa journée de travail. Il est 19 heures. La description de l’annonce est alléchante, mais le candidat se pose une question concernant le processus de sélection. Il peut alors postuler et attendre d’être contacté par le service RH, prendre l’initiative d’envoyer un e-mail (si une adresse est disponible) ou renoncer à transmettre sa candidature.

En tant qu’employeur, vous prenez le risque de rater une rencontre avec un collaborateur potentiel.

Grâce à l’utilisation d’un chatbot, le processus de candidature devient interactif. Cette solution digitale offre aux candidats les informations nécessaires pour leur candidature 24h/24 et 7j/7. 

Mais les chatbots conversationnels ne sont les seuls utiles au recrutement. 

Le chatbot de “matching” suggère des annonces d’emploi en fonction du profil du candidat. Il peut également accompagner le professionnel dans le processus de candidature.

Le chatbot “décisionnel” aide les recruteurs à présélectionner les candidats. Il pose des questions pour affiner le profil du candidat par rapport au poste (mobilité, langues parlées, etc.). Et il transmet les informations recueillies au recruteur.

Les possibilités d’application des chatbots au domaine du recrutement sont larges, il serait dommage de s’en passer !

Exemples de chatbots de recrutement  

  • Mya est un robot qui engage la conversation et crée une relation de confiance avec les candidats. Son langage s’adapte au secteur d’activité de l’entreprise et aux candidats.
  • GrabJobs propose un robot décisionnel qui automatise la présélection des candidats pour vous permettre d’entrer en contact avec les profils les plus pertinents.
  • Grayscale propose de nombreuses fonctionnalités dont un système de “matching” entre le profil du candidat et vos annonces d’emploi.

 

Les outils de marketing sont des incontournables si vous souhaitez donner de l’élan à vos campagnes de recrutement. Pour choisir les bons outils, réfléchissez à vos besoins à court, moyen et long terme. Et surtout, sollicitez l’avis de votre équipe de recrutement, qui est en première ligne pour bénéficier de leurs avantages.

 

 

 

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