Pourquoi utiliser la vidéo dans vos campagnes de recrutement ?

Face aux difficultés de recrutement, les entreprises redoublent d’efforts pour développer une marque employeur forte et augmenter leur attractivité auprès des candidats potentiels. Et parmi les médias qui peuvent servir ces objectifs, on retrouve la vidéo. Contrairement à ce que l’on pourrait penser, elle n’est pas réservée qu’au marketing ou aux réseaux sociaux. Découvrez pourquoi vous devriez utiliser la vidéo dans vos campagnes de recrutement.

Les avantages de la vidéo pour le recrutement

Une meilleure visibilité de votre entreprise

Saviez-vous que la vidéo est un vrai atout pour la visibilité de votre entreprise ?

Selon Brightcove, la vidéo entraîne une augmentation de 157 % du trafic naturel dans les pages de résultats des moteurs de recherche. En d’autres termes, la vidéo participe au bon classement de votre site carrière dans les résultats de recherche de Google.

Une bonne raison d’ajouter ce média à vos outils de marketing de recrutement.

 

Une expérience candidat mémorable

Des vidéos ne créent pas à elles seules une expérience candidat positive. Mais elles y contribuent fortement.

Les vidéos sont interactives et augmentent l’engagement. Au début du processus de recrutement, la vidéo est un support puissant qui peut être utilisé pour présenter votre marque d’employeur, votre culture d’entreprise et mettre en avant votre proposition de valeur pour vos candidats potentiels.

Ensuite, elle peut vous aider à assurer une communication rapide et personnalisée tout au long de votre processus d’embauche. Et cela améliore considérablement l’expérience de recrutement.

 

Un taux de conversion élevé pour vos annonces d’emploi

Inspiré du marketing, le storytelling est un excellent moyen de créer un lien avec des professionnels. Encore mieux, cette technique peut vous aider à les convaincre de vous rejoindre dans l’aventure. Mais une description de poste interminable risque de décourager les candidats, même les plus motivés.

Alors pourquoi ne pas allier le texte au son et à l’image ?

En transmettant un message via un récit cohérent (c’est-à-dire une histoire), les recruteurs ont plus de chances de retenir l’attention des candidats.

 

Une mise en lumière de la culture d’entreprise

La culture d’entreprise devient de plus en plus importante dans le paysage des entreprises. 

Lorsqu’un professionnel envisage de changer d’emploi, il s’intéresse aux valeurs de l’employeur potentiel, à ses missions, ses politiques RH (en matière de Qualité de Vie au Travail, de rémunération, de diversité et d’inclusion, etc.). Ce sont ces éléments qui vont véritablement influencer sa décision. Par le chiffre d’affaires.

Et cela tombe bien, la vidéo est un excellent canal de communication pour dévoiler ce qu’il se passe dans les coulisses de votre entreprise. 

 

Un atout pour les secteurs en difficulté de recrutement

Les temps sont difficiles pour les recruteurs. Crise sanitaire, pénurie de compétences, “grande démission”, il est nécessaire de repenser les méthodes de recrutement. Et lorsque l’on cherche à embaucher des nouveaux salariés dans un secteur peu attractif, le défi est de taille.

Une enquête menée auprès de 576 personnes a révélé que près de 31 % des professionnels des RH trouvent difficile de raconter des histoires intéressantes sur des « sujets ennuyeux »

Bien qu’ils ne soient pas spécialement “ennuyeux”, certains secteurs d’activité souffrent d’un déficit d’image. C’est le cas de l’hôtellerie-restauration, du retail ou de la logistique par exemple. Et les vidéos de marketing de recrutement pourraient changer la donne. 

En offrant une image dynamique, moderne et humaine des entreprises de ces secteurs, les vidéos facilitent le recrutement. À condition toutefois de transmettre les bons messages, par les bons interlocuteurs.

 

Utiliser la vidéo dans une campagne de recrutement : où et comment ?

Nous venons de le voir, la vidéo a beaucoup à apporter au monde du recrutement. Mais concrètement, comment l’utiliser et à quel moment ? C’est ce que nous allons voir maintenant.

 

Le site carrière

Votre site carrière est en quelque sorte la vitrine de votre marque employeur. Il est l’intermédiaire entre l’employeur et les candidats.

Lorsqu’un candidat potentiel se rend sur votre site carrière, il recherche des informations sur vos opportunités d’emploi, vos politiques RH et l’expérience que vous proposez à vos collaborateurs. 

Quel meilleur moyen de communiquer ces informations que la vidéo ? En plus du texte et des images, la vidéo apporte une touche d’interactivité pour mieux faire passer votre message. L’utilisation de la vidéo est intéressante pour une représentation authentique de votre entreprise, sa mission et ses valeurs et plus largement de vos politiques RH.

Montrez votre culture d’entreprise et proposez des témoignages d’employés.

Vous n’avez pas encore de site carrière ou vous souhaitez améliorer le site existant ? Découvrez notre article : Créer un site carrière convaincant – 9 choses à savoir

 

L’annonce d’emploi

Les annonces d’emploi se suivent et se ressemblent. Essayez par exemple de chercher des offres de vendeur en magasin par exemple. Il est souvent difficile de percevoir la singularité de chaque entreprise. Une description trop générale de l’entreprise et du poste diminue l’impact de vos annonces. Et les candidats risquent de regarder ce qu’il se passe du côté de vos concurrents. 

Au lieu d’énumérer les exigences du poste sous la forme d’un simple texte statique, vous pouvez présenter une vidéo dans laquelle le manager d’équipe et le recruteur discutent des différents aspects d’un poste à pourvoir. La séquence peut aussi mettre en scène un collaborateur occupant le même poste en action dans ses activités quotidiennes. Simple, mais très efficace.

Une présentation du rôle et de l’environnement de travail en son et en images apporte des éléments pour mieux comprendre les enjeux du poste et ses spécificités d’application dans votre entreprise.

Ainsi, le candidat pourra déterminer si son profil correspond au poste et à votre organisation. 

 

Le processus de candidature

À l’heure où les entreprises doivent travailler leur image de marque employeur pour recruter efficacement, les formulaires de candidatures longs et contraignants n’ont plus leur place ! Après tout, est-il encore cohérent de demander à des professionnels de remplir manuellement le détail de leurs expériences professionnelles alors que ces informations se trouvent dans le CV ?

Un processus de recrutement engageant devient indispensable pour ne pas perdre des candidats potentiels en cours de route. Et la vidéo est un format parfait pour créer de l’interaction ! 

La solution proposée par herakles.works permet de proposer une expérience de recrutement amusante et engageante tout en facilitant le processus de pré-sélection. Que demander de plus ?

 

La communication avec les candidats

Connaissez-vous le problème le plus fréquemment rencontré dans les processus de recrutement ? Le manque de communication avec les candidats.

Négliger cet aspect est non seulement néfaste pour votre campagne de recrutement actuelle, mais il peut aussi influencer la performance de vos futures embauches. Ce facteur est d’ailleurs à l’origine de la mauvaise réputation des recruteurs.

La qualité de l’expérience candidat que vous proposez dépend en grande partie de votre capacité à communiquer avec les candidats.

Et c’est sur cet aspect que la vidéo peut vous aider. Par exemple, elle peut apporter un souffle de modernité sur vos e-mails de confirmation de candidature. En y incluant un lien vers l’une de vos vidéos RH présentant un message du CEO de l’entreprise ou un aperçu de votre processus d’embauche, l’intégration d’une vidéo renforce l’engagement et l’intérêt du candidat.

 

Les entretiens de recrutement

Entre les mesures sanitaires et la décentralisation du travail, il n’est pas toujours possible (ni préférable) de faire passer des entretiens en présentiel. Certaines applications peuvent vous aider à échanger en direct avec des candidats comme Zoom, Google Meet ou Skype, reproduisant presque les conditions classiques d’un entretien.

Mais ce n’est pas la seule option d’utilisation de la vidéo dans cette étape majeure du processus du recrutement. Une alternative est de proposer aux candidats de répondre à une série de questions via une vidéo enregistrée : c’est ce que l’on appelle un entretien différé. 

Ainsi, vous pouvez prendre le temps d’évaluer les réponses des candidats. Et avantage supplémentaire : la vidéo peut être facilement visionnée par les autres parties prenantes au processus de recrutement. 

Résultat : la prise de décision de recrutement est facilitée.

 

L’animation d’un vivier de candidats

Pour trouver les meilleurs collaborateurs pour son entreprise, il ne faut plus seulement recruter de façon réactive. Il faut anticiper les besoins en recrutement. La création et l’animation d’un vivier de candidats sont de bonnes manières d’y parvenir.

Et pour maintenir l’intérêt des candidats potentiels pour votre entreprise, la vidéo est votre meilleur allié.

En plus des interactions téléphoniques régulières, vous pouvez également maintenir le contact par e-mail (avec l’accord des personnes concernées) en incluant des vidéos présentant les futurs projets de l’entreprise, les résultats de vos actions QVT ou bien sûr, les opportunités d’emploi.

 

La communication sur les réseaux sociaux

Nous ne pouvions pas faire un article sur l’utilisation de la vidéo dans le recrutement, sans évoquer les réseaux sociaux.

Ce média est particulièrement adapté à ces plateformes qui encouragent l’interactivité. Stories sur Instagram ou sur Facebook, vidéos longues sur Youtube ou encore, promotion de la marque employeur sur LinkedIn, les réseaux sociaux décuplent la portée de vos vidéos.

En utilisant la vidéo dans votre stratégie de communication sur les réseaux sociaux, vous attirez l’attention des utilisateurs de ces plateformes et vous encouragez les interactions. 

 

La période d’onboarding

Même une fois votre nouveau collaborateur trouvé, la vidéo a encore d’autres codes à son arc. 

Elle peut être utilisée pour faciliter la période d’intégration de la nouvelle recrue dans l’entreprise. Vous pouvez par exemple faire un tutoriel de prise en main d’un outil digital sur Loom ou expliquer un processus de travail en son et en images.

Que la période d’onboarding s’effectue à distance ou en présentiel, la vidéo est un atout pour rendre la transition de poste plus fluide.


 

La popularité de l’utilisation de la vidéo pour le recrutement n’est pas près de diminuer.

Dans un environnement où la communication digitale bat son plein, la vidéo est un vrai outil pour aider les entreprises à exprimer toute leur singularité et à communiquer de manière plus transparente.

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